Estudio CNTV revela que el espacio es altamente valorado por la audiencia en general. El 73% de los jóvenes entre 18 y 29 años dicen haber visto la propaganda televisiva.

Una gran valoración y una alta fidelidad en su audiencia registró la franja electoral de Primarias Presidenciales 2021, de acuerdo a un estudio del Consejo Nacional de Televisión, elaborado en conjunto con Ipsos y cruzando datos de consumo efectivo de Kantar Ibope.

Según este informe, prácticamente 3 de cada 4 personas declaró haber visto el espacio televisivo al menos una vez dentro de los días en que estuvo al aire (72%). Este nivel de exposición es incluso mayor al que se observó en la encuesta realizada para las elecciones de constituyentes (68%).

“Los resultados de este estudio confirman que la televisión sigue siendo un medio fundamental para informarse de cara a los procesos electorales y que la franja televisiva es un espacio valorado por la ciudadanía”, destaca la presidenta del Consejo Nacional de Televisión, María Carolina Cuevas.

Agrega que la investigación “revela cambios en los patrones de consumo, como el mayor interés de la audiencia más joven en las elecciones, así como alza en la  valoración de este espacio en cuanto a su utilidad para tomar decisiones de voto, en comparación con la franja de Convencionales Constituyentes”.

Zoom a la audiencia

Quienes declaran haber visto más la franja son, en términos de edades, los jóvenes entre 18 y 29 años (73%). Esta propaganda electoral fue más vista en el sur (80,7%) que en la zona norte (64,1%). En términos de grupos socioeconómicos, este espacio televisivo fue más seguido en el segmento ABC1 (79%) y los sectores medios (C2, con 76,9%).

Gráficos: CNTV

En cuanto a su impacto, una de cada cinco personas que vio la franja se motivó a ir a votar.

Interés de la audiencia más joven

Resulta llamativo el interés de parte del público joven (18 a 29 años) por este espacio de propaganda política. Si bien no constituyen la mayoría de la audiencia, su opinión es muy positiva y su patrón de consumo denota mayor interés.

Al consultarles por qué vieron este espacio televisivo, el 34% del tramo etario de 18 a 29 años señala que sintonizó especialmente para verla. Y un 40% de este grupo de edad señala que la franja ayudó a personas de mi entorno a elegir un candidato.

Gráficos: CNTV

Además, resalta que el público joven, altamente equipado y digitalizado, no ha abandonado la televisión abierta como medio de información de procesos políticos y le sigue atribuyendo importancia crucial, especialmente de cara a las elecciones.

Las cifras de fidelidad o permanencia en pantalla también son altas. De acuerdo a los datos de Kantar Ibope, que miden consumo efectivo, el segmento que va entre los 18 y los 34 años, cuando vio la franja electoral, vio entre 82,6% y 85,1% del total de 15 minutos que dura el programa, cifras mayores que para las primarias presidenciales 2017.

Cuando se desagregan las razones para “no ver la franja” por tramos de edad, aparece la falta de interés como principal razón en el segmento de los mayores de 50 años. Este grupo etáreo emerge como el más escéptico y distante frente a la franja electoral, revela el estudio del CNTV.

¿Para qué sirve la franja?

En cuanto a los atributos e importancia de la franja electoral para la ciudadanía, el 46% de los encuestados señaló que la franja de primarias “fue clara”, en contraste con el 27% declarado en las elecciones de Convencionales Constituyentes.

Gráfico: CNTV

Respecto al rol de la franja, la encuesta muestra la relevancia de este espacio como política pública: el 54,2% está muy de acuerdo o de acuerdo con que es importante que la televisión transmita la franja política.

“Los resultados de este estudio revelan lo importante que es la asignación de los tiempos; esta vez al ser una franja de carácter nacional con menos candidatos el tiempo fue mayor por lo que se pudieron entregar mensajes de manera más efectiva”, recalca la presidenta del CNTV, Carolina Cuevas. “La franja puede ser más útil para la audiencia en una elección nacional que en una distrital”, agrega.

El orden de aparición de las coaliciones y de los candidatos que las conforman rotará diariamente, de modo que la opción que parte el primer día cerrará al siguiente.

El Consejo Nacional de Televisión (CNTV) realizó hoy los sorteos para definir el orden de aparición de los precandidatos presidenciales y el de sus respectivas coaliciones en la franja de las elecciones primarias, a realizarse el domingo 18 de julio.

El espacio de propaganda gratuita se transmitirá por canales de televisión abierta desde el 30 de junio hasta el 15 de julio, ambos días inclusive, en horario prime.

La duración legal de la franja será de 15 minutos divididos en dos bloques de la misma duración, por lo que tanto la coalición Chile Vamos como el pacto Apruebo Dignidad tendrán de 7 minutos con 30 segundos cada uno, los que se distribuirán en partes iguales entre sus respectivos candidatos.

Seis candidatos participarán en la franja electoral, cuatro de ellos pertenecientes a la coalición Chile Vamos; Ignacio Briones (Evópoli), Mario Desbordes (RN), Joaquín Lavin (UDI) y Sebastián Sichel (Ind); y dos al pacto Apruebo Dignidad, Gabriel Boric (CS-FA) y Daniel Jadue (PC).

“Es muy importante que en este espacio televisivo gratuito existan mensajes y propuestas claras que aporten a la decisión de voto y, en particular en esta elección, que motiven a ir votar. Ese es el objetivo de la franja y llamar a votar debería considerarse como principal mensaje”, recalcó la presidenta del Consejo Nacional de Televisión, Carolina Cuevas.

RESULTADOS DEL SORTEO

El primer día de transmisión de la Franja de Primarias Presidenciales, el miércoles 30 de junio en horario prime, abrirá el pacto Apruebo Dignidad con el candidato de Convergencia Social y Frente Amplio, Gabriel Boric. La jornada la cerrará el candidato UDI, Joaquín Lavín del pacto Chile Vamos.

Cabe recordar que el orden rotará diariamente, de modo que la opción -tanto coalición como candidato- que parte el primer día cerrará al siguiente.

ORDEN DE COALICIONES (MIÉRCOLES 30 DE JUNIO)

1°- Apruebo Dignidad
2°- Chile Vamos

ORDEN DE COALICIÓN CHILE VAMOS (MIÉRCOLES 30 DE JUNIO):

1 –  CHILE VAMOS

  • Ignacio Briones
  • Mario Desbordes
  • Sebastián Sichel
  • Joaquín Lavin

ORDEN DE COALICIÓN APRUEBO DIGNIDAD (MIÉRCOLES 30 DE JUNIO):

2 – APRUEBO DIGNIDAD

  • Gabriel Boric
  • Daniel Jadue

TIEMPOS PARA CADA CANDIDATO

La instancia contó con la presencia de más de 80 candidatos y candidatas a Escaños Reservados para Pueblos Indígenas.

La presidenta del Consejo Nacional de Televisión (CNTV), Carolina Cuevas, convocó a candidatos y candidatas a Escaños Reservados para Pueblos Indígenas en la Convención Constituyente a una reunión virtual de carácter informativo para abordar la implementación de la Franja Indígena.

La autoridad destacó que “la Franja Indígena es una instancia inédita y muy relevante, por ello consideramos necesario entregarles toda la información para que este espacio cumpla con su objetivo, de acuerdo a la normativa vigente, de aportar al debate democrático”.

Carolina Cuevas enfatizó que “el Consejo Nacional de Televisión es el organismo técnico garante de la Franja Televisiva, que debe velar por el cumplimiento de la ley. Por eso es fundamental tener instancias como ésta para facilitar que la normativa se acate y que las candidaturas puedan hacer uso efectivo de sus tiempos en este espacio”.

En la reunión, a la que se sumaron por videoconferencia más de 80 candidatos y candidatas de pueblos originarios, también participó el director de la Corporación Nacional de Desarrollo Indígena, Ignacio Malig, debido al rol de este organismo de ser un vínculo entre las instituciones del Estado y los distintos pueblos indígenas.

Por su carácter informativo y técnico, en la cita también presentaron y respondieron preguntas el abogado Edison Orellana y el experto en lo relacionado al contenido audiovisual, Tomás Arcos, ambos parte del equipo del Consejo Nacional de Televisión.

Imagen: CNTV

De conformidad a la normativa vigente, la Franja Indígena tendrá una duración equivalente al 13 por ciento del tiempo total (30 minutos) establecido para la franja de Convencionales Constituyentes pertenecientes a la elección general. Esto equivale a 234 segundos, es decir, 3 minutos y 54 segundos diarios.

El tiempo se distribuirá en forma proporcional entre los diversos pueblos.