Estudio CNTV revela que el espacio es altamente valorado por la audiencia en general. El 73% de los jóvenes entre 18 y 29 años dicen haber visto la propaganda televisiva.

Una gran valoración y una alta fidelidad en su audiencia registró la franja electoral de Primarias Presidenciales 2021, de acuerdo a un estudio del Consejo Nacional de Televisión, elaborado en conjunto con Ipsos y cruzando datos de consumo efectivo de Kantar Ibope.

Según este informe, prácticamente 3 de cada 4 personas declaró haber visto el espacio televisivo al menos una vez dentro de los días en que estuvo al aire (72%). Este nivel de exposición es incluso mayor al que se observó en la encuesta realizada para las elecciones de constituyentes (68%).

“Los resultados de este estudio confirman que la televisión sigue siendo un medio fundamental para informarse de cara a los procesos electorales y que la franja televisiva es un espacio valorado por la ciudadanía”, destaca la presidenta del Consejo Nacional de Televisión, María Carolina Cuevas.

Agrega que la investigación “revela cambios en los patrones de consumo, como el mayor interés de la audiencia más joven en las elecciones, así como alza en la  valoración de este espacio en cuanto a su utilidad para tomar decisiones de voto, en comparación con la franja de Convencionales Constituyentes”.

Zoom a la audiencia

Quienes declaran haber visto más la franja son, en términos de edades, los jóvenes entre 18 y 29 años (73%). Esta propaganda electoral fue más vista en el sur (80,7%) que en la zona norte (64,1%). En términos de grupos socioeconómicos, este espacio televisivo fue más seguido en el segmento ABC1 (79%) y los sectores medios (C2, con 76,9%).

Gráficos: CNTV

En cuanto a su impacto, una de cada cinco personas que vio la franja se motivó a ir a votar.

Interés de la audiencia más joven

Resulta llamativo el interés de parte del público joven (18 a 29 años) por este espacio de propaganda política. Si bien no constituyen la mayoría de la audiencia, su opinión es muy positiva y su patrón de consumo denota mayor interés.

Al consultarles por qué vieron este espacio televisivo, el 34% del tramo etario de 18 a 29 años señala que sintonizó especialmente para verla. Y un 40% de este grupo de edad señala que la franja ayudó a personas de mi entorno a elegir un candidato.

Gráficos: CNTV

Además, resalta que el público joven, altamente equipado y digitalizado, no ha abandonado la televisión abierta como medio de información de procesos políticos y le sigue atribuyendo importancia crucial, especialmente de cara a las elecciones.

Las cifras de fidelidad o permanencia en pantalla también son altas. De acuerdo a los datos de Kantar Ibope, que miden consumo efectivo, el segmento que va entre los 18 y los 34 años, cuando vio la franja electoral, vio entre 82,6% y 85,1% del total de 15 minutos que dura el programa, cifras mayores que para las primarias presidenciales 2017.

Cuando se desagregan las razones para “no ver la franja” por tramos de edad, aparece la falta de interés como principal razón en el segmento de los mayores de 50 años. Este grupo etáreo emerge como el más escéptico y distante frente a la franja electoral, revela el estudio del CNTV.

¿Para qué sirve la franja?

En cuanto a los atributos e importancia de la franja electoral para la ciudadanía, el 46% de los encuestados señaló que la franja de primarias “fue clara”, en contraste con el 27% declarado en las elecciones de Convencionales Constituyentes.

Gráfico: CNTV

Respecto al rol de la franja, la encuesta muestra la relevancia de este espacio como política pública: el 54,2% está muy de acuerdo o de acuerdo con que es importante que la televisión transmita la franja política.

“Los resultados de este estudio revelan lo importante que es la asignación de los tiempos; esta vez al ser una franja de carácter nacional con menos candidatos el tiempo fue mayor por lo que se pudieron entregar mensajes de manera más efectiva”, recalca la presidenta del CNTV, Carolina Cuevas. “La franja puede ser más útil para la audiencia en una elección nacional que en una distrital”, agrega.

El especial se impuso con más de 8 puntos de rating online durante todo el día, donde el bloque que mostró los resultados de estas elecciones logró una distancia casi dos puntos con el resto de los canales de TV abierta.

Durante este domingo, la transmisión especial de las Primarias Presidenciales de 2021 de Chilevisión y CNN Chile fue el indiscutido ganador en sintonía. Así, entre las 07:30 y las 20:30 horas, el canal se posicionó sólidamente en el primer lugar con 8,1 puntos de rating online y con un peak de 16 puntos.  En ese mismo bloque, TVN alcanzó los 3,6 puntos, Mega 7,0 y Canal 13 3,9.

María Paz Epelman, directora de CHV Noticias y CNN Chile, afirma que “nos llena de satisfacción que las personas hayan elegido a Chilevisión y CNN Chile para informarse durante estas elecciones primarias”. Agrega que “internamente, es un trabajo en equipo muy generoso y armónico entre CHV Noticias, CNN Chile y el equipo del Matinal de Chilevisión”.

Hoy, en una edición especial de Tolerancia Cero -la que se emitirá de manera conjunta por CNN Chile y Chilevisión- el programa de debate político cerrará la transmisión especial con el análisis de los resultados. Además, tendrá al candidato ganador del bloque Apruebo Dignidad, Gabriel Boric, como entrevistado principal. 

Detalle por bloques

Imagen: Chilevisión

Así, Primarias Presidenciales 2021 que comenzó a las 17:00 hasta las 20:33 horas, lideró con 12,6 puntos de rating online con la presentación de los resultados. Para ello, mostró un despliegue virtual para dar a conocer las primeras cifras del conteo de votos.  Es este bloque, TVN tuvo 4,7 puntos, Mega 10,7 y Canal 13 5,3. 

Previamente, el programa conducido por Monserrat Álvarez y Julio César Rodríguez, “CHV Contigo Primarias”, emitido entre las 15:30 y las 17:00 horas, marcó 8,5 puntos de rating online posicionándose en el primer lugar de la sintonía. 

La transmisión revisó la asistencia de la ciudadanía a los centros de votación, distintas impresiones del proceso electoral, largas filas registradas en algunas comunas y otras problemáticas que se registraron en cada uno de los locales de votación. En el mismo horario de “CHV Contigo Primarias”, TVN marcó 4,1 puntos de rating online, Mega 7,2 y Canal 13 4,6. 

En la mañana, la transmisión conjunta de Chilevisión y CNN Chile también lideró, ya que entre las 7:30 y las 13:00 horas, se posicionó en el primer lugar con 4,9 puntos de rating online. En el mismo horario, TVN alcanzó 3,4 puntos de rating online, Mega 5,2 y Canal 13 2,4.

Tanto el bloque de CHV Noticas AM Contigo primarias y el programa conducido por Monserrat Álvarez y Julio César Rodríguez, “Elecciones Primarias 2021”, revisaron el minuto a minuto de las primeras votaciones efectuadas a lo largo del país y las primeras impresiones con algunos protagonistas de la jornada. En el mismo horario, TVN alcanzó 2,4 puntos de rating online, Mega 4,7 y Canal 13 2,8.

A partir del próximo 30 de junio se transmitirá oficialmente la franja electoral para la elección primaria presidencial del 18 de julio. El espacio será emitido hasta el 15 de julio, en un bloque horario de 15 minutos.

Los candidatos que van a una elección primaria presidencial tendrán a su disposición, y de manera gratuita, un espacio de 15 minutos repartidos en partes iguales por cada pacto durante 16 días consecutivos. Así lo informó esta mañana la presidenta del Consejo Nacional de Televisión, Carolina Cuevas.

La franja electoral donde participarán los pactos Chile Vamos y Apruebo Dignidad comienza el próximo miércoles 30 de junio y termina el jueves 15 de julio. Los comandos de cada uno de los candidatos ya se reunieron con el CNTV para conocer la normativa.

Según cifras del CNTV, este espacio en 2017, tuvo un rating promedio de 44,4 puntos en su primer día de emisión y obtuvo una evaluación positiva de los televidentes. Un 44,2% de los encuestados dijo que el espacio era efectivo para motivar a los chilenos y chilenas a ir a votar en la elección primaria presidencial.

“Hacemos un llamado a los candidatos y partidos políticos a hacer un uso responsable de este espacio con mensajes informativos que aporten a la decisión de voto”, recalcó la presidenta CNTV.

Carolina Cuevas enfatizó que el Consejo Nacional de Televisión no tiene injerencia en los contenidos emitidos y son los candidatos y pactos los quienes tienen responsabilidad sobre éstos.

En cuanto al orden de aparición de los pactos y candidatos dentro de cada bloque para el primer día de transmisión se realizará un sorteo el día 22 de junio a las 11:00 horas en la sede de Mar del Plata del CNTV.

Estas órdenes de aparición rotarán diariamente, de modo que a quién le corresponde abrir el primer día le tocará cerrar el siguiente y así sucesivamente.

Recepción de material audiovisual

El día domingo 27 de junio entre las 09:00 y las 12:00 horas comienza la entrega del material audiovisual por parte de los pactos participantes.

La entrega de material podrá ser presencial o remota a través de una plataforma online habilitada para estos fines. En ambos casos, se debe entregar 72 horas antes de su emisión para ser revisado por el equipo técnico del CNTV quienes aprueban o rechazan según las exigencias técnicas previamente establecidas (revisar en cntv.cl).

Franja Electoral Primaria Presidencial

Esta es la tercera franja televisiva para una elección de primaria presidencial.

En el 2013 se emitió por primera vez un espacio para este tipo de elecciones y solo tuvo una duración de tres días, con 6 candidatos participando: Michelle Bachelet, Andrés Velasco, Claudio Orrego y José Antonio Gómez en el pacto Nueva Mayoría y Andrés Allamand y Pablo Longueira, por la coalición Alianza por Chile.

En 2017, por primera vez, los candidatos y candidatas que iban a una elección primaria presidencial tuvieron una franja de 15 minutos repartidos en partes iguales por cada pacto durante 16 días consecutivos. Participaron tres candidatos de Chile Vamos (Sebastián Piñera, Manuel José Ossandón y Felipe Kast) y dos del Frente Amplio (Beatriz Sanchez y Alberto Mayol). Cada pacto tenía 7 minutos 30 segundos.